مهمترین قدم قبل از شروع فرایند سئو، انتخاب کلمات کلیدی مناسب است که همیشه هم در انتخاب آن ، اشتباه می شود.اگر کلمات کلیدی به درستی انتخاب نشوند، پروژه سئوی شما یا شکست می خورد، یا بدون نتیجه و بازدهی خواهد بود.
کلمات کلیدی مرتبط ، به ربان ساده Keyword Niche نامیده می شود.کلا لغت niche در دنیای حرفه ای سئو (نه معنی لغوی تحت الفظی)، به معنی نزدیکی و ارتباط و هدفگذاری است.
کل فرایند انتخاب کلمات کلیدی مناسب ، Keyword Research نامیده می شود.انتخاب کلمات کلیدی، فرایند یک باره نیست.همواره تا زمان حیات وب سایت و تجارت شما، جربان دارد(باید داشته باشد).
، منظور از کلمه کلیدی لزوما یک کلمه نیست.منظور یک یا چند کلمه (عبارت) است و عدد های ذکر شده در این آموزش، فقط مثال هستند.
قبل از انتخاب کلمات کلیدی باید به درک درستی از کلمات کلیدی و دنیای سئو برسید و برخی باور های غلط را از خود دور کنید:
۱- نباید از ابتدای کار به فکر کلمات کلیدی رقابتی باشید.
این کار، احتمال شکست شما را بسیار بالا می برد و منطقا هم اشتباه است.فرض کنید با هزینه و زمان بسیار زیاد و به سختی، موفق شدید، کلمه کلیدی رقابتی (نسبت به سایر کلمات کلیدی مرتبط با وب سایت مورد نظر) را به صدر نتایج گوگل برسانید و آن کلمه هم روزانه برای شما ۲۰۰ کلیک به ارمغان می آورد.حالا به هر دلیلی اگر در آن کلمه افت کنید و به صفحه ۲ گوگل بروید، کل کلیک (در نتیجه بازخورد و درامد و بازار) خود را از دست می دهید.لذا ریسک این گونه اقدام کردن، بسیار بالاست.
در عوض اگر برای ۲۰ کلمه کلیدی کم رقابت تر که هر کدام روزانه ۱۰ کلیک برای شما داشته باشند، هم خیلی راحت تر و سریع تر می توانید در سئوی انها موفق شوید، و هم اگر در یک یا بخشی از انها ، افت داشتید، کل کلیک های خود را از دست نمی دهید.زیرا هنوز کلمات کلیدی دیگری هستند که شما را سرپا نگه داشته اند و از آنها کلیک دارید.لذا ریسک آن بسیار کمتر است.احتمال موفقیت خیلی بیشتر است و مهمتر اینکه اکنون، خیلی راحت تر و با قدرت و سهولت بیشتری می توانید به سراغ کلمات کلیدی سخت تر بروید.بدون شک سایتی که در کلمات کلیدی مرتبط، دارای رتبه است، استعداد بیشتری برای ارتقا به صفحه اول گوگل با کلمات کلیدی رقابتی تر دارید تا وب سایتی که هنوز هیچ رتبه ای در کلمات کلیدی ساده تر ندارد!
۲- بالا آمدن با کلمات کلی، منجر به بالا آمدن با کلمات کوتاه تر نمی شود!
من شخصا این مورد رو خیلی شنیدم.که اگر با کلمه دانلود به صفحه اول راه پیدا کنید با هر کلمه ای که با دانلود شروع شود، هم صفحه اول خواهید آمد.
این که اساس این حرف از کجاست معلوم نیست! یک مثال منطقی برای شما می زنم که خود شما از این به بعد با استدلال کافی، دور این تفکر خط بکشید.فرض کنید سایتی با کلمه دانلود بالاست.منطقی هست که با کلمه دانلود آهنگ، دانلود فیلم، دانلود نرم افزار حسابداری، دانلود نرم افزار، دانلود کتاب x و … هم بالا باشد؟ اگر گوگل سایتی رو با همه این کلمات ، در صدر نتایج نشان دهد، نتایجش اشتباه نمی شود؟ اصلا وقتی شما چیزی را جستجو می کنید، انقدر کلی جستجو می کنید؟شما وقتی آهنگ x مرتضی پاشایی را دانلود کنید، کلمه “دانلود” را جستجو می کنید؟ وقتی می خواهید مرورگر کروم رو دانلود کنید، کلمه، “دانلود مرورگر” رو دانلود می کنید؟بدون شک خیر!اگر کسی چنین کیورد هایی را جستجو کند، معلوم نیست دنبال چه چیزی هست و اگر هم کلیکی روی سایت انجام بشه، کلیک هدفمندی نخواهد بود و نرخ تبدیل خیلی خیلی پایینی خواهد داشت
۳- سئو برای بسیاری از کلمات کلیدی کلی، محال است!
در شماره ۲ کامل درباره اینکه چرا کلمات کلی، مناسب نیستند توضیح دادم.حالا چرا کلمات کلی محال است؟یادم هست یکی از مشتریان که با من تماس گرفته بود و موضوع سایتش ساعت دیواری، بود، به من گفت کلمات کلیدی مد نظر من اینهاست: ساعت دیواری، خرید ساعت دیواری، دکوری… ، کلمه دکوری حتی اگر هم ترافیک بالایی داشته باشه، کلمه ای نیست که منجر به مشتری بشه.اون هم مشتری که ساعت دیواری بخره! کسی که جستجو می کنه “دکوری” از کاربران آماتور وب هست و هنوز تازه با دنیای اینترنت و گوگل آشنا شده.چنین شخصی معلوم هم نیست دنبال چه چیزی هست.دکوراسیون خانه؟لوازم دکوراسیون؟اجرای دکوراسیون؟مجسمه دکوری، ساعت دکوری و … . تصور کنید چه نتایج درهمی شود اگر گوگل با کلمه دکوری، یک سایت مرتبط با ساعت دیواری را در صدر نتایج نشان دهد.
دنیای امروز دنیای کیورد های طولانی است.کیورد های کوتاه زیادی وجود دارند که ترافیک کمتری از کیورد های طولانی تر دارند.کیورد های طولانی Long tail keyword نامیده می شوند.کاربران وب روز به روز حرفه ای تر می شوند.اطلاعات موجود در سطح اینترنت، هر روز وسیع تر می شود.کاربران جستجو کننده به دنبال سایت هایی هستند که دقیقا خواسته انها را برطرق کند.کاربران حوصله گشت و گذار بیهوده ندارند.بنابراین برای به دست آوردن نتیجه مورد نظر خود، ناچار هستند به جستجوی کلمات طولانی تر روی بیاورند.در نتیجه، کلمات کلیدی طولانی تر در حال جایگزین شدن با کلمات کوتاه تر هستند.حتی اگر دشواری سئوی کلمات کوتاه تر را هم در نظر نگیرید، عقل حکم می کند، که به کلمات کلیدی طولانی تر اهمیت بدهید.همچنین همانطور که در پست نرخ تبدیل کاربر به مشتری گفتم، کلمات کلیدی طولانی تر، نرخ تبدیل بالاتری دارند.
۴- برند های معروف را جزء کلمات کلیدی نیاورید!
خیلی می بینم که برند های معروف در کلمات کلیدی یک سایت، قرار می گیرد.مثل دکتر کرمانی، از پیشکسوتان فعال در حوزه تغذیه و سلامت است.وب سایت هایی که در حوزه تغذیه و سلامت هستند نباید از برند دکتر کرمانی استفاده کنند.کسی که نام این دکتر را جستجو می کند، به دنبال خود اوست.نه دنبال تغذیه و سلامت.اگر هم به دنبال تغذیه و سلامت است، میخواهد از کانال ایشان، مطالبی را دنبال کند.پس حتی اگر شما با کلمه کلیدی برند شخص یا شرکت دیگری، بالا باشید، کاربر پس از ورود به سایت شما، متوجه می شود، شما آن سایت نیستید که دنبالش بوده است.لذا سایت شما خیلی زود بسته می شود(bounce rate بالا می رود) و کل تلاش شما برای سئوی این نوع کلمات کلیدی سوخت می شود.
حتی این طور کلمات کلیدی که حاوی برند دیگران هستند، دشواری خود را دارد.شما برای سئوی موفق کلمه کلیدی که حاوی برند دیگری است، باید درباره آن برند مطالب و گفته هایی داشته باشید تا وب سایت شما، بتواند به صدر نتایج گوگل با جستجوی آن برند، راه یابد.که همین کار حاشیه های زیادی دارد.گوگل نیز به خوبی می تواند سایت اصلی را تشخیص دهد.دست آخر اینکه شما با این کار، تبلیغ دیگری را می کنید! به جای این کار های اعتماد به نفس خود را بالا ببرید، و به برند (یا ادرس دامنه خود) فکر کنید.سعی کنید، شما برتر از آن برند معروفی که مد نظر شماست، بشوید.سعی کنید، کاری کنید، که دیگران، برند شما را در کلمات کلیدی سایت خود برای کسب اعتبار، جای دهند.
با در نظر گرفتن موارد بالا، در مراحل زیر باید برای انتخاب کلمات کلیدی اقدام کنید:
مرحله اول – کسب اطلاعات درباره موضوع وب سایت
اگر سایت برای خودتان است،طبیعتا اطلاعات کافی را دارید و از جزئیات حوزه کاری و موضوع وب سایت خود خبر دارید.مثلا اگر سایت شما درباره نمای ساختمان است، به خوبی می دانید، کلماتی مثل نمای چوب،نمای شیشه و … در حوزه فعالیت شما هستند.اگر وب سایت آهنگ دارید، به خوبی می دانید که کلماتی مثل دانلود آهنگ جدید، دانلود آهنگ جدید با لینک مستقیم و … از کیورد های مرتبط با شما هستند.
اگر سایت دیگری را سئو می کنید، باید از صاحب آن بخواهید تا هر چه به ذهنش می رسد(درست یا غلط) درباره حوزه کاری خودش، به شما پیشنهاد کیورد بدهد.
مرحله دوم – استفاده از پیشنهاد های خود گوگل با توجه به اطلاعات بدست آمده در مرحله اول
وقتی در search box گوگل کلمه ای را بنویسید و سپس یک بار space را بزنید(یا نزنید) ، گوگل، به شما پیشنهاد هایی می دهد که این پیشنهاد ها البته دیر به دیر به روز می شوند.اما همواره گزینه های مناسب و مرتبط و دارای ترافیک مناسب نسبی هستند.وقتی هم کلمه کلیدی را وارد می کنید، اگر Cursor را به پشت کلمه ببرید و سپس space را بزنید، گوگل کلمات کلیدی پیشنهاد می دهد، که قبل از کلمه کلیدی شما، کلمه جدیدی وجود دارد.مثلا اگر جستجو کنید، سئو، و قبل از این کلمه یک بار space بزنید، گوگل به شما کلمات دیگری که به سئو ختم می شود را پیشنهاد می کند.مثل خدمات سئو.
با استفاده از همین کار، بخش زیادی از کلمات کلیدی را می توانید انتخاب کنید.
مرحله سوم – استفاده از Google Keyword Planner
با استفاده از اطلاعاتی که در دو مرحله قبل کسب کردید، از keyword planner گوگل استفاده کنید تا ترافیک کلمات کلیدی را به دست اورید و سایر کلمات کلیدی که گوگل در بخش کلمات کلیدی مرتبط (related keywords) نیز به لیست کیورد های خود اضافه کنید.
در این مرحله کلمات کلیدی که میزان جستجوی آنها زیر ۱۰ تاست (با خط تیره نمایش داده شده است) را کلا حذف کنید و در آخر به ترتیب میزان جستجو (impression) لیست کنید.
مرحله چهارم – جمع بندی
کلمات کلیدی خیلی کلی را حذف کنید.مثل دانلود، پنجره، وب سایت، آموزش ، دکور، اخبار و … .این کلمات همانطور که گفته شد، نباید سئو شوند و باید فراموششان کنید که در ابتدای این آموزش توضیحات لازم را دادم.
کلمات کلیدی کم ترافیک تر و طولانی تر و کم رقابت تر را در اولیت قرار دهید و کلمات کلیدی کوتاه تر و پر ترافیک تر و رقابتی تر را در انتهای لیست خود قرار دهید(آموزش تشخیص رقابت کلمات کلیدی در سئو را مطالعه کنید)
حالا شما اطلاعات دقیق از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع وب سایت دارید و از کلمات کلیدی ساده تر شروع می کنید و به کلمات دشوار تر، در فرایند سئو می رسید.
لینک اصلی این اموزش : آموزش انتخاب صحیحی کلمات کلیدی و فرایند keyword research قدم به قدم در سئوروز
کلمات کلیدی مرتبط ، به ربان ساده Keyword Niche نامیده می شود.کلا لغت niche در دنیای حرفه ای سئو (نه معنی لغوی تحت الفظی)، به معنی نزدیکی و ارتباط و هدفگذاری است.
کل فرایند انتخاب کلمات کلیدی مناسب ، Keyword Research نامیده می شود.انتخاب کلمات کلیدی، فرایند یک باره نیست.همواره تا زمان حیات وب سایت و تجارت شما، جربان دارد(باید داشته باشد).
، منظور از کلمه کلیدی لزوما یک کلمه نیست.منظور یک یا چند کلمه (عبارت) است و عدد های ذکر شده در این آموزش، فقط مثال هستند.
قبل از انتخاب کلمات کلیدی باید به درک درستی از کلمات کلیدی و دنیای سئو برسید و برخی باور های غلط را از خود دور کنید:
۱- نباید از ابتدای کار به فکر کلمات کلیدی رقابتی باشید.
این کار، احتمال شکست شما را بسیار بالا می برد و منطقا هم اشتباه است.فرض کنید با هزینه و زمان بسیار زیاد و به سختی، موفق شدید، کلمه کلیدی رقابتی (نسبت به سایر کلمات کلیدی مرتبط با وب سایت مورد نظر) را به صدر نتایج گوگل برسانید و آن کلمه هم روزانه برای شما ۲۰۰ کلیک به ارمغان می آورد.حالا به هر دلیلی اگر در آن کلمه افت کنید و به صفحه ۲ گوگل بروید، کل کلیک (در نتیجه بازخورد و درامد و بازار) خود را از دست می دهید.لذا ریسک این گونه اقدام کردن، بسیار بالاست.
در عوض اگر برای ۲۰ کلمه کلیدی کم رقابت تر که هر کدام روزانه ۱۰ کلیک برای شما داشته باشند، هم خیلی راحت تر و سریع تر می توانید در سئوی انها موفق شوید، و هم اگر در یک یا بخشی از انها ، افت داشتید، کل کلیک های خود را از دست نمی دهید.زیرا هنوز کلمات کلیدی دیگری هستند که شما را سرپا نگه داشته اند و از آنها کلیک دارید.لذا ریسک آن بسیار کمتر است.احتمال موفقیت خیلی بیشتر است و مهمتر اینکه اکنون، خیلی راحت تر و با قدرت و سهولت بیشتری می توانید به سراغ کلمات کلیدی سخت تر بروید.بدون شک سایتی که در کلمات کلیدی مرتبط، دارای رتبه است، استعداد بیشتری برای ارتقا به صفحه اول گوگل با کلمات کلیدی رقابتی تر دارید تا وب سایتی که هنوز هیچ رتبه ای در کلمات کلیدی ساده تر ندارد!
۲- بالا آمدن با کلمات کلی، منجر به بالا آمدن با کلمات کوتاه تر نمی شود!
من شخصا این مورد رو خیلی شنیدم.که اگر با کلمه دانلود به صفحه اول راه پیدا کنید با هر کلمه ای که با دانلود شروع شود، هم صفحه اول خواهید آمد.
این که اساس این حرف از کجاست معلوم نیست! یک مثال منطقی برای شما می زنم که خود شما از این به بعد با استدلال کافی، دور این تفکر خط بکشید.فرض کنید سایتی با کلمه دانلود بالاست.منطقی هست که با کلمه دانلود آهنگ، دانلود فیلم، دانلود نرم افزار حسابداری، دانلود نرم افزار، دانلود کتاب x و … هم بالا باشد؟ اگر گوگل سایتی رو با همه این کلمات ، در صدر نتایج نشان دهد، نتایجش اشتباه نمی شود؟ اصلا وقتی شما چیزی را جستجو می کنید، انقدر کلی جستجو می کنید؟شما وقتی آهنگ x مرتضی پاشایی را دانلود کنید، کلمه “دانلود” را جستجو می کنید؟ وقتی می خواهید مرورگر کروم رو دانلود کنید، کلمه، “دانلود مرورگر” رو دانلود می کنید؟بدون شک خیر!اگر کسی چنین کیورد هایی را جستجو کند، معلوم نیست دنبال چه چیزی هست و اگر هم کلیکی روی سایت انجام بشه، کلیک هدفمندی نخواهد بود و نرخ تبدیل خیلی خیلی پایینی خواهد داشت
۳- سئو برای بسیاری از کلمات کلیدی کلی، محال است!
در شماره ۲ کامل درباره اینکه چرا کلمات کلی، مناسب نیستند توضیح دادم.حالا چرا کلمات کلی محال است؟یادم هست یکی از مشتریان که با من تماس گرفته بود و موضوع سایتش ساعت دیواری، بود، به من گفت کلمات کلیدی مد نظر من اینهاست: ساعت دیواری، خرید ساعت دیواری، دکوری… ، کلمه دکوری حتی اگر هم ترافیک بالایی داشته باشه، کلمه ای نیست که منجر به مشتری بشه.اون هم مشتری که ساعت دیواری بخره! کسی که جستجو می کنه “دکوری” از کاربران آماتور وب هست و هنوز تازه با دنیای اینترنت و گوگل آشنا شده.چنین شخصی معلوم هم نیست دنبال چه چیزی هست.دکوراسیون خانه؟لوازم دکوراسیون؟اجرای دکوراسیون؟مجسمه دکوری، ساعت دکوری و … . تصور کنید چه نتایج درهمی شود اگر گوگل با کلمه دکوری، یک سایت مرتبط با ساعت دیواری را در صدر نتایج نشان دهد.
دنیای امروز دنیای کیورد های طولانی است.کیورد های کوتاه زیادی وجود دارند که ترافیک کمتری از کیورد های طولانی تر دارند.کیورد های طولانی Long tail keyword نامیده می شوند.کاربران وب روز به روز حرفه ای تر می شوند.اطلاعات موجود در سطح اینترنت، هر روز وسیع تر می شود.کاربران جستجو کننده به دنبال سایت هایی هستند که دقیقا خواسته انها را برطرق کند.کاربران حوصله گشت و گذار بیهوده ندارند.بنابراین برای به دست آوردن نتیجه مورد نظر خود، ناچار هستند به جستجوی کلمات طولانی تر روی بیاورند.در نتیجه، کلمات کلیدی طولانی تر در حال جایگزین شدن با کلمات کوتاه تر هستند.حتی اگر دشواری سئوی کلمات کوتاه تر را هم در نظر نگیرید، عقل حکم می کند، که به کلمات کلیدی طولانی تر اهمیت بدهید.همچنین همانطور که در پست نرخ تبدیل کاربر به مشتری گفتم، کلمات کلیدی طولانی تر، نرخ تبدیل بالاتری دارند.
۴- برند های معروف را جزء کلمات کلیدی نیاورید!
خیلی می بینم که برند های معروف در کلمات کلیدی یک سایت، قرار می گیرد.مثل دکتر کرمانی، از پیشکسوتان فعال در حوزه تغذیه و سلامت است.وب سایت هایی که در حوزه تغذیه و سلامت هستند نباید از برند دکتر کرمانی استفاده کنند.کسی که نام این دکتر را جستجو می کند، به دنبال خود اوست.نه دنبال تغذیه و سلامت.اگر هم به دنبال تغذیه و سلامت است، میخواهد از کانال ایشان، مطالبی را دنبال کند.پس حتی اگر شما با کلمه کلیدی برند شخص یا شرکت دیگری، بالا باشید، کاربر پس از ورود به سایت شما، متوجه می شود، شما آن سایت نیستید که دنبالش بوده است.لذا سایت شما خیلی زود بسته می شود(bounce rate بالا می رود) و کل تلاش شما برای سئوی این نوع کلمات کلیدی سوخت می شود.
حتی این طور کلمات کلیدی که حاوی برند دیگران هستند، دشواری خود را دارد.شما برای سئوی موفق کلمه کلیدی که حاوی برند دیگری است، باید درباره آن برند مطالب و گفته هایی داشته باشید تا وب سایت شما، بتواند به صدر نتایج گوگل با جستجوی آن برند، راه یابد.که همین کار حاشیه های زیادی دارد.گوگل نیز به خوبی می تواند سایت اصلی را تشخیص دهد.دست آخر اینکه شما با این کار، تبلیغ دیگری را می کنید! به جای این کار های اعتماد به نفس خود را بالا ببرید، و به برند (یا ادرس دامنه خود) فکر کنید.سعی کنید، شما برتر از آن برند معروفی که مد نظر شماست، بشوید.سعی کنید، کاری کنید، که دیگران، برند شما را در کلمات کلیدی سایت خود برای کسب اعتبار، جای دهند.
با در نظر گرفتن موارد بالا، در مراحل زیر باید برای انتخاب کلمات کلیدی اقدام کنید:
مرحله اول – کسب اطلاعات درباره موضوع وب سایت
اگر سایت برای خودتان است،طبیعتا اطلاعات کافی را دارید و از جزئیات حوزه کاری و موضوع وب سایت خود خبر دارید.مثلا اگر سایت شما درباره نمای ساختمان است، به خوبی می دانید، کلماتی مثل نمای چوب،نمای شیشه و … در حوزه فعالیت شما هستند.اگر وب سایت آهنگ دارید، به خوبی می دانید که کلماتی مثل دانلود آهنگ جدید، دانلود آهنگ جدید با لینک مستقیم و … از کیورد های مرتبط با شما هستند.
اگر سایت دیگری را سئو می کنید، باید از صاحب آن بخواهید تا هر چه به ذهنش می رسد(درست یا غلط) درباره حوزه کاری خودش، به شما پیشنهاد کیورد بدهد.
مرحله دوم – استفاده از پیشنهاد های خود گوگل با توجه به اطلاعات بدست آمده در مرحله اول
وقتی در search box گوگل کلمه ای را بنویسید و سپس یک بار space را بزنید(یا نزنید) ، گوگل، به شما پیشنهاد هایی می دهد که این پیشنهاد ها البته دیر به دیر به روز می شوند.اما همواره گزینه های مناسب و مرتبط و دارای ترافیک مناسب نسبی هستند.وقتی هم کلمه کلیدی را وارد می کنید، اگر Cursor را به پشت کلمه ببرید و سپس space را بزنید، گوگل کلمات کلیدی پیشنهاد می دهد، که قبل از کلمه کلیدی شما، کلمه جدیدی وجود دارد.مثلا اگر جستجو کنید، سئو، و قبل از این کلمه یک بار space بزنید، گوگل به شما کلمات دیگری که به سئو ختم می شود را پیشنهاد می کند.مثل خدمات سئو.
با استفاده از همین کار، بخش زیادی از کلمات کلیدی را می توانید انتخاب کنید.
مرحله سوم – استفاده از Google Keyword Planner
با استفاده از اطلاعاتی که در دو مرحله قبل کسب کردید، از keyword planner گوگل استفاده کنید تا ترافیک کلمات کلیدی را به دست اورید و سایر کلمات کلیدی که گوگل در بخش کلمات کلیدی مرتبط (related keywords) نیز به لیست کیورد های خود اضافه کنید.
در این مرحله کلمات کلیدی که میزان جستجوی آنها زیر ۱۰ تاست (با خط تیره نمایش داده شده است) را کلا حذف کنید و در آخر به ترتیب میزان جستجو (impression) لیست کنید.
مرحله چهارم – جمع بندی
کلمات کلیدی خیلی کلی را حذف کنید.مثل دانلود، پنجره، وب سایت، آموزش ، دکور، اخبار و … .این کلمات همانطور که گفته شد، نباید سئو شوند و باید فراموششان کنید که در ابتدای این آموزش توضیحات لازم را دادم.
کلمات کلیدی کم ترافیک تر و طولانی تر و کم رقابت تر را در اولیت قرار دهید و کلمات کلیدی کوتاه تر و پر ترافیک تر و رقابتی تر را در انتهای لیست خود قرار دهید(آموزش تشخیص رقابت کلمات کلیدی در سئو را مطالعه کنید)
حالا شما اطلاعات دقیق از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع وب سایت دارید و از کلمات کلیدی ساده تر شروع می کنید و به کلمات دشوار تر، در فرایند سئو می رسید.
لینک اصلی این اموزش : آموزش انتخاب صحیحی کلمات کلیدی و فرایند keyword research قدم به قدم در سئوروز
آخرین ویرایش:
